Todo el mundo quiere una piel perfecta, un vientre plano y un fantástico trasero. Sin embargo, a diferencia de las mujeres, muy pocos hombres se atreven a reconocer su preocupación por el físico. Esto pone las cosas muy difíciles a las marcas que quieren vender productos adelgazantes y cosméticos para hombres. Y es que vender una crema hidratante a un hombre que fuma Marlboro parece a una contradicción. Sin embargo, no es ni mucho menos una tarea imposible. La clave está en buscar un equilibrio entre vanidad y masculinidad.
La búsqueda de ese equilibrio es una exigencia para cada vez más marcas, puesto que la preocupación por la imagen ha dejado de ser “cosa de mujeres” para ser también “cosa de hombres”. Los hombres, como las mujeres, quieren lucir jóvenes y tener una silueta perfecta.
Dove apostó por una combinación de humor y masculinidad. En uno los spots que integraban esta campaña podía oírse de fondo la típica música de películas del oeste, mientras una voz urgía al espectador a utilizar loción hidratante para evitar que su piel estuviera tan seca como el cuero. Lo cierto es que la fusión de humor y masculinidad tuvo éxito y superó las expectativas iniciales de Unilever, empresa matriz de Dove.
Otro ejemplo de marca que está apostando por los hombres que quieren cuidarse es Dr Pepper, que acaba de lanzar un refresco de 10 calorías dirigido específicamente al público masculino. De hecho, el lema de la campaña publicitaria de este refresco es tajante: “It’s not for women”.
De puertas para fuera, Dr Pepper asegura que los resultados de la campaña están siendo positivos, pero han surgido también numerosas voces críticas que tildan esta campaña de “sexista”.
